且以詩意共遠方
看南湖文旅如何與古為新“破圈”生長
文化,，是一個地方最有味道,、最具魅力的神韻所在,。嘉興南湖,，這片承載著厚重歷史與革命精神的圣地，在時代中不斷傳承,、創(chuàng)新,、激活著江南文化的“當代性”。在這里,，可以重溫100多年前中共一大代表們留下的印記,，也可以觸摸自三國東吳時期起矗立了1800年的子城；在這里,，既可以和歷史名人不期而遇,，也可以在古城古鎮(zhèn)古街隨遇而安……
文藝賦美得分全省第一，“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”指數(shù)持續(xù)保持全市第一,；過夜接待游客713.3萬人次,，增速排名全省第十；浙江省文旅爆款培育工作位列全省第一,，全網(wǎng)傳播量達363.78億次……記者獲悉,，今年初以來，南湖區(qū)與古為新,，充分發(fā)掘文旅資源優(yōu)勢,，積極探索文旅發(fā)展新路徑，文旅融合“破題出圈”,，為“建強主城區(qū),、提升首位度”注入澎湃動能。
“音樂+”譜寫“詩與遠方”交響樂
從江南絲竹到平湖派琵琶,，數(shù)千年來,，嘉興從不缺少樂器和音律。那么,，當音樂遇上文旅,，又會碰撞出什么樣的火花？
今年初以來,，南湖區(qū)積極探索“音樂+文旅”新路徑,，以文通心、“國潮”賦能,，穿越時空的音樂魔盒全面打開,，南湖畔，奏起更為澎湃的交響樂章,。
從9月初開始,，轟動一時的南湖古韻國潮音樂會“長尾”效應(yīng)驚人，不少人難以忘懷那音樂,、那氛圍,、那激情?！皻v遍山河,！劉宇值得！”伴隨著粉絲們的熱情吶喊,，9月7日晚上的子城人潮涌動,，在大家的期待下，國風歌手劉宇身穿一襲水藍色漢服閃亮登場,?！短一ㄔ从洝贰端茐簟贰度琪胍粔簟贰皇资讎L作品在劉宇深情的演唱和融入非遺文化的創(chuàng)新舞美演繹下，不僅為現(xiàn)場觀眾帶來一場精彩非凡的視聽盛宴,，更是以音樂為媒,，讓古韻與國潮在嘉興人民心中閃耀著璀璨的火花。
“‘音樂+文旅’是南湖區(qū)深耕‘文旅+’工程的生動實踐,。事實證明,，這條新路子是走對了,、走成功了?！蹦虾^(qū)文旅局相關(guān)負責人告訴記者,，據(jù)統(tǒng)計，長達一個月的“嘉興南湖古韻國潮月”活動受到央媒,、省媒等主流媒體和音樂媒體廣泛關(guān)注報道,，相關(guān)帖文、視頻等評論量高達10萬+,，全網(wǎng)點擊閱讀量突破3000萬+,，“明星文旅推薦官”品牌效應(yīng)更是席卷禾城，劉宇還被授予“南湖區(qū)文旅推介官”稱號,。
此外,，通過聯(lián)動明星資源、產(chǎn)品推廣資源,，南湖區(qū)結(jié)合中心城區(qū)的音樂文化特色,，疊加劉宇國風短視頻等線上形式以及游園會、音樂演唱會,、主題快閃等線下方式,，讓南湖景區(qū)、子城,、月河等重點文旅景區(qū)不斷“出圈”,。
以“相遇南湖 音你而來”為主題的馮堯大提琴公益演奏會在嘉興536藝術(shù)空間（中山電影院）成功舉辦，并在南湖天地,、月河,、子城等城市地標進行了“文藝賦美”馮堯大提琴獨奏系列演出；聘請國家一級演員嚴圣民落戶南湖成立“嚴師高徒”嚴圣民工作室,，常態(tài)化開展本土高級合唱指揮人才培訓,，以多樣化方式多渠道引進優(yōu)秀人才；與中國合唱協(xié)會簽訂合作協(xié)議,，設(shè)立“愛黨愛國合唱教育基地”,，中國合唱協(xié)會首個“愛黨愛國主題教育中心”在南湖區(qū)揭牌……拓展適合年輕人的文旅內(nèi)涵，不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動能,，鑄就城市風貌新標識,，南湖區(qū)的這曲交響樂將越譜越震撼。
“明年,，我們將持續(xù)深耕‘國潮+音樂’特色場景,，啟動南湖文旅推廣歌曲征集大賽及‘文旅音樂季’等系列活動；舉行優(yōu)秀文旅歌曲首發(fā)和音樂會,，持續(xù)提升南湖區(qū)的影響力和美譽度,。同時,，以此為契機打造騰訊音樂線下‘潮樂空間’暨‘嘉興創(chuàng)作基地’，吸引一批青年音樂人才入駐南湖區(qū),，拓展與騰訊音樂深度合作新模式,。”該負責人透露,。
“名人IP”延伸更惠民的文化空間
嘉興名人輩出，涌現(xiàn)出茅盾,、金庸,、金學曙、徐志摩,、陳省身等名家大師,，是嘉興人文歷史的一筆寶貴財富。如何讓這些“大咖”化身當今紅人,，掀起文旅新潮,？南湖區(qū)動足了腦筋，“名人+文旅”新路徑成為共創(chuàng)“以文塑旅,、以旅彰文”的新發(fā)展格局,，不少省內(nèi)外游客跟著名人足跡游南湖，感受文化大家筆下的獨特城市人文和風景,。
“如果一個人離開家很久,，在外邊住的時間一長，對故鄉(xiāng)懷念的感覺就越深……總想老了,，再回到這個地方來住,。”作家金庸說的故鄉(xiāng)便是嘉興,。
金庸,，是嘉興人心里永遠的“大俠”，而嘉興,，也勾勒了金庸作品的底色,。
今年，依托金庸誕辰100周年節(jié)點,，嘉興啟動“金庸故里 ‘醉’美江湖”文化品牌打造活動,。除了重頭戲金庸誕辰100周年文化交流活動，還開展了貫穿全年的五大系列活動——“諸子百家一席談”學術(shù)研究系列活動,、“萬水千山共家國”文化傳播系列活動,、“笑傲江湖任我行”文化體驗系列活動、“此心安處是吾鄉(xiāng)”場館提升系列行動等,，以此來追憶金庸的武俠人生,，也為嘉興帶來了一波文旅熱潮,。
小說家、報人,、學者……除了這些身份之外,，金庸先生還是一位翻譯家。值得一提的是,，10月25日,，金庸譯文系列作品新書發(fā)布會在嘉興一中舉行，《金庸譯文：達蒙·魯尼恩短篇小說選》《金庸譯文：幸?；橐鲋v座》在內(nèi)地首次出版,，展示了金庸先生的“另一支筆”。
人民網(wǎng),、新華網(wǎng),、《浙江日報》、讀嘉等媒體推出深度報道和專訪,，尤其是《香港大公報》整版刊發(fā)《武俠之外的“另一支筆” 金庸譯文新書家鄉(xiāng)首發(fā)》,，社會影響力顯著。
這個深秋,，著名作家,、“人民藝術(shù)家”國家榮譽稱號獲得者王蒙也走進了南湖，在大橋鎮(zhèn)胥山村文化禮堂,，為慕名而來的廣大文學愛好者作了主題為“文學的可能性”的講座,。而現(xiàn)場，著名影視劇作家,、嘉興市文聯(lián)名譽主席黃亞洲等大咖也齊聚一堂,。
大橋鎮(zhèn)胥山村，是當?shù)赜忻木巹〈?，已建成黃亞洲影視文學園,。“村長”黃亞洲致力于將胥山村打造成集“胥山文化,、端午文化,、影視創(chuàng)作體驗、編劇培訓,、文化展覽,、研學體驗、文創(chuàng)基地”于一體的文化示范村,，從而延伸更惠民的文化空間,。
在“文學的可能性”的講座現(xiàn)場，耄耋之年的王蒙聲情并茂地演講，不僅讓大家見識了“人民藝術(shù)家”的風采,，更是將“文藝大餐”送到老百姓家門口,，把文藝的種子向鄉(xiāng)村播撒，把專業(yè)的舞臺向基層延伸,。
胥山村村民顏笑赟說：“從我們村民的角度來說,，文化藝術(shù)的熏陶也是有必要的。村里時不時開展些講座,，讓文學,、劇本等文化因子慢慢落地生根，提升了村里年輕人的寫作創(chuàng)作能力,，也可以為我們村培育一些人才,。”
文化爆款催生文旅爆點
嘉興南湖,，既有著歷史文化和革命文化“兩個文化”的天然優(yōu)勢，也有著文人雅士潑墨揮毫,、筆著千秋的人文基調(diào),，文化和旅游相輔相成、共生共贏,。
以文塑旅,、以旅彰文，南湖文旅深諳文化爆款能催生文旅爆點,，依托招引文旅重點項目,，比如提升火車站區(qū)域旅游咨詢服務(wù)中心、全域旅游標識系統(tǒng)建設(shè),，推進湖濱二期高星級酒店,、湖畔大酒店等項目建設(shè)，協(xié)助三塔里文創(chuàng)街區(qū)等項目完成文物報批流程,，推動中國工業(yè)設(shè)計研究院等重大文旅項目落戶南湖……創(chuàng)新多元化消費場景,，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展,。
猶記得5月的南湖畔,，晚風拂過、生機勃勃,，那場持續(xù)數(shù)月的“暢游南湖 快意江湖”2024年浙江省嘉興市南湖區(qū)文旅宣傳消費月活動滿足了各地游人對嘉興的美好想象,，也使南湖之美閃亮耀眼。
從街頭巷尾到田間地頭,，各大文旅融合活動輪番上演：在蘆席匯舉行的首場活動中,，武俠主題集市里的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、古風民樂表演、精彩雅集體驗等,，吸引了大量游客關(guān)注,；子城大集推出光影秀、國風舞蹈,、高蹺巡游互動,、變臉等系列活動，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力,；梅花洲景區(qū)持續(xù)舉辦集“音樂,、露營、特色市集,、萌寵樂園”于一體的夏日音樂撒歡趴,，開展篝火晚會、巨型動漫稻草王國打卡等活動,，展現(xiàn)南湖別樣風采,；浙江東方博物館通過開展“探地球科學”“品趣味宋韻”研學活動，不斷豐富文旅內(nèi)涵……
據(jù)悉,，此次消費月活動充分結(jié)合南湖區(qū)“兩個文化”的優(yōu)勢資源,、南湖和大運河“一湖一河”的文旅資源，以宋韻武俠為主題,，不斷探索傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費的契合點,、江南水鄉(xiāng)與宋韻文化的結(jié)合點，打響了南湖宋韻文化品牌,，共吸引游客80余萬人次,，帶動消費超過10億元。
今年初以來,，南湖區(qū)持續(xù)深入實施“旅游+”工程,，以創(chuàng)建省5A級景區(qū)城為目標，重點實施“112310”工程,，即建立1個南湖城市文旅品牌,，建設(shè)1個文旅集散咨詢中心，提升水游,、陸游2條中心城區(qū)旅游觀光專線,，構(gòu)建3大文旅特色區(qū)塊，實施10大提升行動,，從文旅深度融合,、持續(xù)增進民生福祉的角度，聯(lián)動全域舉辦十余場系列活動,，打造全域旅游的生動圖景,。數(shù)據(jù)顯示,，1月至10月，南湖文旅在浙江省文旅爆款培育工作中位列全省第一,，全網(wǎng)傳播量達363.78億次,；國慶假期，南湖區(qū)接待游客達72萬余人次,，實現(xiàn)旅游收入約9.43億元,，同比分別增長27.93%和31.9%。
接下來,，南湖區(qū)將持續(xù)加強“兩個文化”頂層設(shè)計,，研究制訂南湖區(qū)“兩個文化”專項規(guī)劃，系統(tǒng)梳理主城區(qū)革命文化,、名人文化,、運河文化、歷史文化等資源,，形成文化資源庫,，并系統(tǒng)謀劃五年至十年全區(qū)“兩個文化”發(fā)展工作，形成頂層設(shè)計,、逐步推進,、擴大影響的態(tài)勢。